走进北京王府井大街一家销售世界级名牌手表的商店，一个挑战是：别数错标价的位数。几万元人民币的手表在这些名表店中只算得上是中低档，不少名表店中都陈列有几十万元甚至上百万元的手表。通常这类手表的陈列时间不会太长，因为它们并不缺买主。
品牌越认越多
手表最基本的功能是计时，但购买豪华表的消费者显然还从中获得了其他满足，比如身份、实力和品味。
王府井一家名表店有着多年销售经验的店长告诉记者，这家名表店1998年在王府井大街建店，最初销售十几个品牌的豪华手表，如今，店中销售的手表品牌已经增至几十种，价格从几千元到一百多万元不等，店里标价最高的，是一块122多万元的尊皇表。“前些年，人们就认劳力士、欧米茄和梅花表。但随着中国人认知度的不断提高，中国消费者知道和认可的名表品牌越来越多，比如世界知名的万国表，这两年也开始进入北京市场了。”
2005年1月15日，星期六的下午，在这间几十平米的店面中人群虽算不上熙熙攘攘，但来来往往中，总有十几位在选购手表的客人。一名中年女士在看上了一块价值36万多元的尊皇表后，正在付钱；而在专门隔出的江诗丹顿的销售区内，几名男子买下了数块这一品牌的手表，正在等待店员包装。此外，还有一些人在询问店员。与此同时，负责维修保养名表的师傅同样在忙个不停。
据记者观察，王府井大街上名表店可谓比比皆是，北京几大名表经销商——亨得利瑞士钟表有限责任公司、名表城和英皇珠宝钟表均在此开设了一至两家店。此外，还有不少标有“销售瑞士名表、精修瑞士表”的名表店、钟表城坐落其间。
考验消费能力
在王府井另一家名表销售店中，一名店员告诉记者，在该店顾客询问和购买最多的，是雷达、欧米茄和劳力士三个品牌。“这几个品牌进入中国的时间比较早，所以知道的人也多。”此外，近一两年来，浪琴、伯爵、帝舵、天梭等品牌手表也都很受欢迎。“当然，买名表的主要群体，还是一些消费能力强的人。对男性来说，尤其是从事商业的男士，手表是其在商务活动中体现身份、显示品味的一个重要配饰，因此，他们多会选择世界级名表。女性则多把手表作为一种类似珠宝的饰品，选择时更注重款式和式样。另外，还有一些有经济实力，又喜好收藏名表的人，也会不定期的到店里淘宝。一些名表在推出限量销售款式时，通常会招来更多购买者。”这名店员介绍说。
据专业人士介绍，真正的豪华表多以男款见长，因为男表表盘要比女表大而厚，所以往往可以容纳具有较高技术含量的机芯。与之相比，女表表盘小，主要以款式设计为重。
另据报道，2004年12月底，世界级名表伯爵在赛特的新店还未开张时，一块600万元的伯爵ＰＯＬＯ系列的高珠宝陀飞轮腕表就被预定，成为买家的收藏品之一。这块手表的机芯制作工艺非常复杂，其表盘、背面的表壳和搭扣等处共镶嵌了600多颗钻石。买下这块天价表的买家不愿透露身份，只说自己算得上商界的领军人物，平时有收藏名表的嗜好。
“伯爵表的定位消费群，就是３５岁以上、有经济基础的成功人士。他们有演艺界的名人，有企业界的老总，也有个体经营者。他们有消费伯爵表这类奢侈商品的需求，也有这个经济实力。”伯爵表的市场推广经理说。
工薪族也买万元表
大学毕业四年的小何月薪四千多元，手上戴了一块两万多元的欧米茄。“这可不是我奢侈啊，结婚的时候，老公家送的礼物。”像小何这样拥有上万元名表的工薪族并不少见。
一位名表经销商告诉记者，在其设在王府井的名表店中，价格在一两万元左右的中低档名表销售情况最好，天天都能卖出，一般一个店铺每月能销售几十只到上百只。购买者除了一些收入不菲、经济实力强的商业和演艺界人士，也不乏普通百姓。
“来王府井购物的外地和本地顾客很多，其中不少是工薪阶层，他们买价格上万元的手表大多是为了结婚或送礼。结婚一生一次，而手表象征着永恒，一般都能用上几十年，作为结婚喜庆或赠送他人的礼品，普通人能够接受，花上一两万元在他们看来也觉得值当。”
中国钟表协会理事长吉勤之说，中国大陆成为瑞士钟表出口第十一大国家（地区），而在其他十四个市场中，当年出口的最高涨幅仅为4．4％。吉勤之2004年9月在参加瑞士历峰集团在北京举行的高级钟表展时表示，富裕起来的中国民众，正在成为高档表市场的主力军。
